深秋了，主題店悄悄成為了零售大佬們“拉攏”年輕消費者的新游戲。顏值經(jīng)濟來臨，好的空間設(shè)計和視覺不僅僅讓顧客能賞心悅目，營造商場獨一無二的視覺體驗，更是能讓顧客沉浸其中，流連忘返，自然而然的引導(dǎo)并帶動銷售。

近日全家在上海與成都兩地同步推出了Biang!Biang!喵主題店。羅森泰迪珍藏主題店也在天津民園廣場開業(yè)了，各大零售品牌都在通過不同的方式來搶占年輕消費者市場。                                   

Biang!Biang!喵為全家的子品牌。該主題店的設(shè)計全部來自“00后”的大學(xué)生。在不同的城市，全家的主題店設(shè)計和風(fēng)格都不盡相同。

上海的主題店位于普陀區(qū)新會路，該門店從裝潢到陳列都與全家普通的門店不同，門店分為兩層，面積為150平方米左右，一層為商品售賣區(qū)，二層為休閑區(qū)域。

店內(nèi)風(fēng)格加入了許多自創(chuàng)卡通元素，還注入了當?shù)靥厣亍５陜?nèi)還設(shè)有Biang!Biang!喵系列周邊專屬貨架，包括藍牙鍵盤、筆記本、積木等十余種創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。

Biang!Biang!喵主題店的開幕，是全家自創(chuàng)IP對商品與消費者場景體驗的逐步完善，未來將使之符合年輕群體的潮流趨勢，打造出獨創(chuàng)的品牌特色。會逐漸推出更多的文創(chuàng)類產(chǎn)品，全面覆蓋吃喝玩樂各個方面，從而逐步提升全家IP文化的體驗空間。

10月16日，華北首家羅森泰迪珍藏主題店在天津民園廣場開業(yè)，這也是羅森在天津的第12家門店。使用面積約240平方米，5米的層高巧妙地隔出了近30平方米的休憩區(qū)，32節(jié)貨架陳列了2000多個SKU商品，比普通羅森門店多了10%~15%，主要增加了IP周邊衍生產(chǎn)品、年輕人喜愛的網(wǎng)紅單品、家居急需商品等。

除此之外，羅森還曾聯(lián)手“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP開出主題門店，羅森還與二次元集結(jié)地B站推出主題店。

便利店做IP主題店，一方面是出于品牌形象的考慮。經(jīng)常創(chuàng)新，嘗試新的模式，也會營造出品牌的新鮮感，留給消費者一種“會玩”的形象。另外，與熱門IP合作，也會自然引起不少消費者打卡及在社交網(wǎng)絡(luò)討論，形成自然傳播。

在電商、新零售的沖擊下，實體門店希望通過形式上的創(chuàng)新吸引一些新的用戶群體，讓消費者每次進店都會覺得有好玩的東西，并增加與年輕消費者之間的黏性。

隨著消費者的變遷和消費群體行為習(xí)慣發(fā)生變化，“80后”、“90后”逐漸成為主要消費群體。大部分消費者在追求時尚前衛(wèi)消費的同時，對于消費體驗呈現(xiàn)出個性化、體驗至上、注重精神消費等消費屬性。

為滿足消費者個性化的需求，全家、羅森等便利店在年輕人聚焦的領(lǐng)域，通過產(chǎn)品、服務(wù)、形式上的創(chuàng)新，例如推出各類動漫、游戲等各類主題門店及相關(guān)產(chǎn)品，增加與年輕消費者之間的互動溝通，以此來增加與消費者之間的黏性。

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